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二季度銷售額暴跌六成 美國牛仔服飾集團李維斯要裁員15%

2020-07-09 16:02:29    來源:北京商報

二季度財報出爐,那些受疫情沖擊嚴重的行業也露出了慘淡的真面目,零售業首當其沖。當地時間周二,牛仔褲制造商美國牛仔服飾集團Levi Strauss(Levi’s)發布了截至5月24日的第二財季的財報,數據顯示,當期銷售額下降了62%。意料之中,畢竟在過去的這個財季,才是線下零售店真正的至暗時刻。

收不抵支,難逃虧損,Levi’s的這份財報顯示了線下零售行業的難處。除了銷售額暴跌62%至4.98億美元之外,當期Levi’s凈虧損達到3.64億美元,合每股虧損91美分;而在上年同期,這一數字還是盈利2900萬美元,每股盈利7美分??鄢淮涡再M用,Levi’s每股虧損48美分。

而在截至2020年2月23日的上個財季,Levi’s的業績還呈現出收入凈利雙增長的局面。報告期內,營業收入為15.06億美元,同比上漲5%;凈利潤為1.53億美元,同比增長了4.17%。彼時,疫情的影響還僅局限于亞洲市場,對Levi’s的凈收入造成了約2000萬美元的不利影響。

此次,影響范圍已經從亞洲市場擴展到了全球,影響程度也更為深刻。Levi’s在美洲地區的銷量總體下降了59%,在歐洲和亞洲市場的銷售情況則分別下跌了68%和61%。

在不盡如人意的財報公布后,Levi’s股價應聲下跌。截至7日美股收盤時,Levi’s的股價下跌了4.02%,報收13.83美元/股,總市值為54.8億美元。相較于年初,Levi’s股價已經下跌超27%,相較于一年前則已經下跌了36%。

對于虧損的主要原因,Levi’s將其歸于2.42億美元的重組費用和疫情期間的庫存成本。值得注意的是,Levi’s還表示,電子商務業務抵消了部分虧損。當季,Levi’s的電子商務業務增長25%,占同期凈收入總額的15%,上年同期僅為5%。不過,即便電商業務表現強勁,Levi’s坦言,這未能抵消疫情期間門店臨時關閉大約10周造成的損失。

“在全球,Levi’s更多是一個比較平價、傳統的品牌,其品牌溢價的附加值是有限的”,北商研究院特約專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示,云消費時代,傳統線下渠道必然是會走向萎縮的,線下門店的租金、員工、鋪貨等成本都是很大的壓力。不過,傳統品牌要想一夜之間拋棄線下是不太可能的,一方面,消費者接受線上有一個過程;另一方面,線下門店在收入中的占比還是比較可觀的。

與Levi’s類似,賴陽指出,現在很多傳統品牌都在轉型,比如增加線上的比重,同時也盡量增加一些獨特的IP文化元素。不過,轉型不僅是線上線下的問題,而是要對消費者心理進行深入了解,消費者購物有兩種心態,一種是帶有直接目的性的,這種就會越來越多轉向網上,而另一種則強調購物的體驗和樂趣,是在逛的過程中激發的購買欲望,這就是線下渠道存在的意義,可以從鋪貨結構、方式等方面作出改變。

傳統線下渠道本就萎縮,再加上疫情的打擊,Levi’s們更是難上加難。在宣布了不佳的財報之后,Levi’s的裁員計劃也隨之出爐。根據Levi’s的計劃,該集團在非零售和非生產部門裁減約700個職位,相當于其白領員工總數的約15%,這一裁員舉措將使公司每年節省1億美元。

好消息是,目前Levi’s在全球約90%的線下門店已經陸續重新開業了。不過,Levi’s首席執行官奇普·伯格也表示,客流量和銷售額仍低于一年前的水平,全面復蘇可能需要一段時間。“盡管開始看到一些好轉跡象,但我們需要繼續保持謹慎??赡軙械诙ㄒ咔?。”奇普·伯格在發給該公司員工的備忘錄中表示。

Levi’s的謹慎也在意料之中。最近幾周以來,由于“社交禁令”的放開,美國新冠肺炎病例數量迅速上升。因此,一些州和地方政府不得不放緩了重啟經濟的步伐,甚至再度采取旨在遏制病毒傳播的措施。

這對零售業無疑是一個新的打擊。零售咨詢公司ShopperTrak的數據顯示,截至6月27日的一周,零售客流量下降了35.7%。上周,該指數較上年同期下跌了39.5%。ShopperTrak高級總監布萊恩·菲爾德表示,過去兩周,37個州以及華盛頓特區的零售客流量均呈同比下降趨勢。同時也有13個州的狀況在改善。

此前,已經有不少公司選擇了暫停門店重啟。7月2日,蘋果在美國再關閉30家門店,使其關閉的門店總數達到77家。同一天,麥當勞也宣布將美國門店重啟計劃暫停21天。

關鍵詞: 李維斯 裁員

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